В рейтинге стран, привлекательных для экспансии ритейлеров, Украина заняла 12 место

 

Целью исследования «Насколько глобален мировой ритейл?» (2009) было выявление общих тенденций в стратегии развития операторов розницы, в том числе определение глобальности присутствия ритейлеров как на мировых рынках, так и в крупных городах, а также основных генераторов экспансии по сегментам, регионам и странам.

 

В отчете CB Richard Ellis проанализированы изменения, которые произошли со времени проведения аналогичного опроса в 2008 году. За последний год ритейлеры расширили свою глобальную деятельность на 12%, увеличив зону присутствия в среднем на 2 страны.

 

 

В общем и целом, европейские рынки более интернациональны с точки зрения присутствия международных ритейлеров. Великобритания, как и в прошлом году, лидирует в рейтинге стран по количеству присутствующих на рынке иностранных операторов торговли. Согласно исследованию CB Richard Ellis, Украина в данном рейтинге занимает 40-е место, поднявшись за год на 5 позиций, а Киев в рейтинге городов по количеству присутствующих иностранных ритейлеров занимает 87-е место из 161.

 

Наиболее активно в 2008 году развивались европейские операторы сегментов luxury и фэшн-ритейла (главным образом из Италии, Франции, Великобритании и Испании). На долю фэшн-ритейла пришлось около 51% от общего числа магазинов, открытых ритейлерами за пределами «родного» рынка в 2008 г. В то же время, результаты проведенного исследования свидетельствуют, что наиболее «глобальными» с точки зрения присутствия на мировых рынках являются ритейлеры сегмента luxury. С точки зрения присутствия операторов сегмента luxury Киев занимает 55 место в рейтинге, —         около 30% международных ритейлеров данного сегмента осуществляют свою деятельность в Киеве.

 

В основном экспансия проходила за счет развивающихся стран, причем наиболее привлекательными для ритейлеров стали рынки стран Ближнего Востока, Восточной Европы и Азии. Определяющими факторами стал рост внутреннего потребления, обусловленный увеличением покупательской способности населения на данных рынках, а также развитие торговой недвижимости. Большинство сетей предпочло выход на рынки развивающихся стран по франшизным договорам, что существенно уменьшает риски и менее затратно для материнской компании.

Украина в рейтинге стран, ставших наиболее привлекательными для экспансии ритейлеров в 2008 году, заняла 12 место. Более того, как показали результаты опроса среди 300 ритейлеров, проведенного компанией CB Richard Ellis в 2008 году в рамках исследования Global Emerging Markets Survey, интерес к Украине достаточно высок:   63% опрошенных операторов потенциально рассматривали или рассматривают выход на Украину. В то же время, у Украины, в соответствии с результатами опроса, достаточно высокий уровень отказов от развития после изучения рынка, – порядка 16%. Для сравнения, решение о выходе оператора в Китай практически всегда ведет к открытию там магазинов, т.е. уровень отказа близок к 0%, в то время как данный показатель для Пакистана составляет (38%).

 

В то же время, если смотреть с точки зрения совершения конкретных действий (проведение исследований, поиск локального партнера, подбор подходящего помещения и т.д.) Украина занимала второе место в рейтинге, опережая Россию, к которой изначально проявили больше интереса. Как показали результаты исследования, больше всего Украиной интересуются европейские и азиатские ритейлеры. В разрезе сегментов Украина наиболее привлекательна для операторов универмагов и фэшн-ритейла.

 

По словам старшего консультанта департамента стратегического консалтинга CB Richard Ellis Марины Крестининой, учитывая, что исследование проводилось в начале 2008 года, когда кризис еще только начинал свое «триумфальное» шествие по миру, эксперты ожидали, что за год планы ритейлеров по экспансии подвергнутся значительной коррекции. Однако, как показал опрос 2009 года, несмотря на приостановку экспансии некоторых сетей, общая тенденция дальнейшего расширения международного присутствия на региональном и глобальном уровне остается приоритетной стратегией развития для большинства ритейлеров.

 

Причем М. Крестинина отмечает, что для некоторых ритейлеров кризис создал благоприятные условия для выхода на рынок, увеличения рыночной доли и расширения своих операций за счет покупки более слабых конкурентов или локальных сетей со значительной скидкой. Однако, эксперты ожидают, что активность большинства сетей будет ограниченной до тех пор, пока ожидания финансового и корпоративного сектора не сменятся в более позитивную сторону.